8月28日，2024年對于歐洲折疊屏智能手機市場而言，注定是不平凡的一年。盡管目前折疊屏手機在歐洲大陸智能手機總銷量中占比仍屬“小眾”——約2%，但其銷量正以驚人的速度飆升，同比增長達到37%。其中，書本式折疊屏機型更是主力軍，實現了60%的銷量增長。這股強勁的增長勢頭，預示著歐洲折疊屏市場正迎來關鍵的爆發期。
回顧過去，三星曾憑借先發優勢在歐洲書本式折疊屏市場占據絕對主導地位，2022年市場份額一度高達98%。然而，隨著中國品牌榮耀以及谷歌、一加等玩家的積極入場，三星的“壟斷”局面正被迅速瓦解。到2023年底，三星的市場份額已降至73%，而這一趨勢在2024年仍在延續，競爭態勢愈發白熱化。
來源：Counterpoint Research 注：百分比因四舍五入可能不等于100%。OPPO包含一加（OnePlus）。
在這場激烈的較量中，榮耀的表現尤為搶眼。憑借廣受好評的Magic V2及后續升級的Magic V3，榮耀在2024年歐洲書本式折疊屏市場異軍突起，銷量同比增長高達377%，市場份額飆升至34%，成為增長最快的廠商。Magic V3在輕薄、耐用、影像與電池技術上的顯著提升，使其成為歐洲市場上不可忽視的挑戰者。
來源：公司簡介，Counterpoint Research
盡管如此，三星也未曾懈怠。其在2025年7月推出的Galaxy Z Fold7被譽為三星迄今最薄、最輕、性能最強大的折疊屏手機，展開后厚度僅4.2mm，重量215g，大幅縮小了與競爭對手的技術差距。然而，榮耀預計將于8月28日在歐洲發布的Magic V5，將以4.1mm的厚度再次刷新“最薄”記錄，并憑借更大的電池容量、更高的防護等級及更堅固的鉸鏈，有望重新奪回技術領先地位。
更值得關注的是，市場普遍預計蘋果將于2026年正式進軍折疊屏手機領域，這將無疑為已然火熱的歐洲市場再添一把薪。依托蘋果龐大的高端用戶群體，折疊屏手機在英國、德國等超高端市場的普及速度將進一步加快。
來源：Counterpoint Research
Counterpoint Research預測，到2028年，書本式折疊屏手機年銷量將接近400萬部，占歐洲智能手機總銷量的2%以上，在高端市場（800美元以上）的份額甚至有望接近10%。可以預見，隨著技術創新不斷推動價格下探，以及更多巨頭的加入，歐洲折疊屏智能手機市場正蓄勢待發，迎接一個全新的高速增長時代。