金價的細微波動，總能挑動人們敏感的神經。

站上巔峰的黃金，才經歷了“驚魂一夜”。10月21日，現貨黃金一度下跌超6%，創2013年4月以來最大單日跌幅，幾乎“一鍵撤回”過去一周積累的收益。

黃金狂歡按下暫停鍵，但“淘金”故事從未停止。11月5日，黃金投資者鄧麗反復點開手機查看金價，猶豫要不要先拋售一部分黃金持倉再抄底，投資者黃珊則不慌不忙，堅持定投黃金。

進入11月，金價仍在震蕩調整，國際金價回到4100美元/盎司上方。11月12日，COMEX黃金盤中報4120.8美元/盎司，漲0.11%；現貨黃金盤中報4116.28美元/盎司，跌0.24%。國內上海黃金交易所上海金早盤價報947.47元/克。

這一天，金飾價格已經突破1300元。菜百首飾足金飾品報價1265元/克，周大福足金飾品報價1313元/克，周生生足金飾品報價1309元/克。

01

珠寶城批發生意不好做

主播上線引流

站上高位后金價狂瀉，同樣突如其來。10月21日，國際現貨黃金價格一度下跌超6%，跌破每盎司4100美元，創下12年來最大單日跌幅。

早上9:30，北京天雅珠寶城準點開門營業，11:00左右，當天金價統一定價公布，10月22日這一天足金報價964元/克。經歷了金價震蕩下跌的一夜，足金報價已經從上千元高點跌落，猶如一場冷雨，澆滅了市場熾熱的金價預期。

位于東城區法華寺街136號的天雅珠寶城，距離天壇東門500多米。這里號稱“北京水貝”，金飾主要通過批發銷售，報價多低于品牌零售報價。即使是工作日，天雅珠寶一層的黃金柜臺前依舊分散聚集著顧客，店員的忙碌并未因金價波動而改變。

中午12:00左右，天雅珠寶城賬號開播，主播帶著手機游走在一層的黃金銷售柜臺前，為粉絲展示講解各類黃金產品。

“先點關注后‘點菜’，大家想看什么都可以和主播‘點菜’”，一位直播間粉絲在彈幕中提到想看小寶寶戴的金鎖，主播徑直走到金鎖的某品牌柜臺前，詳細地展示各種款式。

天雅珠寶城主播并不在線上賣貨，而是為商場引流。天雅珠寶城物業管理人員稱，商戶生意好了才能穩定交租金，為了避免電商平臺退換貨和郵寄造成額外糾紛和損失，直播間不在線上賣貨，只露出品牌，引導粉絲來線下購物。

直播中，主播一遍遍重復，“天雅珠寶城位于天壇東門附近，歡迎來實體店選購。”今年以來，金價持續走高，實體店金飾銷量受到沖擊，為了應對市場變化，主打批發的天雅珠寶城同步開啟零售業務。

“生意不好做，有錢為什么不賺？”管理人員告訴貝殼財經記者，為了幫助商戶銷售，天雅珠寶城從2023年開始嘗試直播引流，粗略估算，目前兼職主播有3-4人，全職主播7人，黃金類主播2人。

持續3個小時后，天雅珠寶城一天的黃金直播結束。這名管理人員也停下腳步，視線鎖定在手機上，手指不時滑動手機屏幕。大盤金價波動，天雅珠寶城也將11點公布的932元/克上調為937元/克。她將調整后的金價發布在微信群里，供商戶參考。

與翡翠、玉石等珠寶不同，國際金價為黃金劃定統一標準，商戶需根據大盤金價隨時調整售價。天雅珠寶城商家稱，“珠寶價值難估算，利潤空間大，但黃金卻要根據大盤價格變化，利潤空間有限。”

盡管如此，黃金仍是一門好生意。商城門口深紅色的立牌上懸掛著“人才招募令”，招聘黃金銷售10名，要求年齡20-45歲，根據銷售業績定薪。

02

黃金投資沉浮：

見機抄底，匆匆拋售

進入11月，金價猶如過山車駛過高位后，進入回調通道。金價波動動搖了鄧麗投資黃金的信心，曾經大賺一筆的她開始猶豫是否要拋售。

10月23日，國際金價跌落至4000美元/盎司上方，鄧麗坐不住了，拋售了所有黃金類ETF持倉，此后又抄底買入。金價跌勢并未停止，眼看著虧損擴大，11月5日，鄧麗再次拋售三分之二的持倉。

黃珊看到的卻是機遇，“跌就買入，不要怕虧。”黃珊持倉不到10萬元黃金類ETF，收益最高達15%左右，金價下跌后此前收益清零，還虧損了2000元左右。不過，她仍然看好黃金，“金價下跌幅度有點超出預期，但長期看漲，持有5年、10年肯定是沒問題的。”

黃珊堅持定投黃金類理財。在她的整體理財配置中黃金占比很小，大部分資金投向了銀行理財產品，還有部分分布在股市和基金。

Wind數據顯示，截至11月11日收盤，年內多只黃金ETF或黃金股ETF實現了資金凈流入，其中，華安黃金ETF、國泰黃金ETF、博時黃金ETF今年以來資金凈流入額均超百億元。

金價大漲，“再不上車就晚了！”這幾乎是當下散戶的心聲。王璇便是“跟風”入局者。“黃金漲得太快了，這幾天沒忍住買了5000元的黃金ETF，想著少買點跟跟車。我的投資‘子彈’都用完了，這錢還是從別的基金里‘摳’出來的。”她盤算將一部分倉位調到黃金，可以平緩一下降幅。

投資者跑步進場，早早布局的楊薇卻因“下車太早”后悔。今年年初，COMEX黃金期貨的價格在2800美元/盎司上下徘徊，“當時看各種研報都分析說，今年金價可能會漲到3500美元/盎司，所以，1月23日我就投了大約5000元的黃金ETF，2月17日又加倉了約4000元。”楊薇眼見今年5月份黃金停留在3300美元/盎司上下。5月13日便清倉了黃金ETF，持有100多天收益率約為14.55%。

“后來一直想著找機會再買入，但觀察了很久，基本上5到8月份，黃金價格都在3300美元/盎司上下，想著還會降，沒想到就這么一個月，金價一下子飆漲了，根本沒有建倉機會。賣得太早，腸子都悔青了”。楊薇仍在等著波動趕緊入手，“感覺金價能奔著5000美元/盎司去。”

扎根黃金市場，為不少投資者帶來興奮感。2020年，張燕開始陸續投資黃金ETF。“我的本金少，也就賺了幾萬塊錢。今年漲到3500美元/盎司的時候，我也想賣掉，但感覺金價跌不到哪兒去，就一直留著了，沒想到竟然一下子漲了這么多，今年的收益全靠黃金撐著。”

03

結婚“三金”銷售當道

6萬塊錢“掃貨”

黃金牛市自2019年美聯儲開啟降息周期拉開序幕，此后金價一路走高，接連突破每盎司2000美元、3000美元、4000美元關口。今年10月以來，黃金“狂歡”仍在繼續，10月中旬，金價一度突破4300美元/盎司。

金價狂奔，金條和金幣成了部分投資者的選擇。中國黃金協會發布的數據顯示，今年上半年，我國金條及金幣的消費量約為264.24噸，同比增長23.69%。“我每個月都會在銀行買點積存金，現在應該有個十幾克了，就當在銀行存錢了，畢竟現在存款利率這么低。”一位投資者對貝殼財經記者說道。

與投資者的高漲熱情不同，居高不下的金價摁住了“買金飾”的手。

中國黃金協會數據顯示，今年上半年，我國黃金消費量約為505.21噸，同比下降3.54%，其中，黃金首飾消費量約為199.83噸，同比下降26.00%。

中國黃金一位售貨員告訴貝殼財經記者，目前來買金飾的，主要有兩類人，一類是新婚夫妻，來買“三金”“五金”。還有一類是姑娘給自己攢金飾，生肖、羅盤、轉運珠之類的比較受歡迎。

“今年的金價確實很高，但高也得買，畢竟結婚給‘三金’是一種禮數。”10月剛舉辦婚禮的一位買家告訴貝殼財經記者，今年5月份，他出手購買了“三金”：“我們買的是克金，算上內部折扣，還要每克700多元，加上手工費算下來‘三金’差不多要6萬塊錢。”

貝殼財經記者走訪時，遇到一位明年也打算與女朋友結婚的年輕人，正在挑選“三金”。“感覺金價不會再降了，但是結婚肯定是要買‘三金’的，算起來，黃金也比鉆石保值多了。”

“年初我們家就在看‘五金’了，但是金價一直漲，所以斷斷續續還沒買齊。”一位消費者對貝殼財經記者說，結婚買黃金是必需品，不管金價再高都要買齊“五金”送給女方，以后也不會賣掉。