這兩年，既有顏值又能保值的黃金飾品銷售火爆，時尚典雅的珍珠首飾也成為了年輕人的“新寵”，引發了業界的高度關注。雖然不少領域都在“消費降低”，但在天貓等電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”熱度逆勢上揚，背后的原因值得深思。

為了幫助廣大天貓商家和消費者們更好把握珠寶飾品行業消費趨勢，，淘寶天貓珠寶近期發布了《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從珠寶飾品行業發展趨勢和消費行為洞察等角度進行了全面剖析，干貨滿滿。

一、黃金消費熱度高，珍珠賽道增長快

從《白皮書》發布的數據來看，隨著我國居民人均可支配收入的不斷提升，過去三年，國內珠寶首飾行業的市場規模增長迅猛，帶動淘寶天貓珠寶飾品行業消費額屢創新高。這其中，由于黃金價格的不斷攀升，帶動了人們的“囤金熱”，使得黃金產品的消費占了全行業的近六成，成為不折不扣的珠寶第一大品類。

除黃金外，天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下，消費熱度攀升顯著，是珠寶行業中增速最快、增長潛力最強的細分賽道。尤其是近期淘寶天貓珠寶行業年度商家大會的順利舉行以及天貓十大珍珠主理人、十大珍珠品牌等榮譽的相繼頒發，更是進一步為行業的發展提速。

二、消費穿搭與時俱進，美拉德風等六大風格成主打

《白皮書》認為，在時尚潮流的引領下，如今天貓上消費者們的穿搭理念不斷進階，越來越多的人開始注重服裝與首飾風格的和諧統一，關注飾品在不同場景下的適配性。

根據不同場景、不同消費人群的消費特質以及不同飾品、服飾風格搭配的調性等因素，《白皮書》將當下的流行飾品分為了六大風格趨勢：美拉德風、新國風、甜心少女風、法式文藝風、老錢靜奢風和New Vintage。這其中，尤以美拉德風值得關注。

眾所周知，美拉德風一詞源于食物（如面包、披薩等）在加熱過程中逐漸變褐色的“美拉德反應”。因此，該風格的服裝通常采用焦糖色、米色或深棕色等色調，具有復古典雅的氣質特點。由于整體色調偏黃褐，因此用于“點睛之筆”的首飾搭配，往往選擇潔白晶瑩的天然珍珠而非黃金。因此，得益于美拉德風的流行，天然珍珠的熱銷成了順理成章之事。

當然，珠寶行業的時尚風向一直在變，消費者的消費趨勢也日新月異。對于廣大天貓商家而言，唯有緊密關注行業發展風向，與時俱進，才能在珠寶行業中站穩腳跟，長足發展。