隨著馬年春節臨近，各大商場陸續啟動迎春促銷活動。1月24日至2月14日，SKP體系迎來年度新春消費季。多地SKP門店數據顯示，高端黃金消費熱度延續并進一步升溫，其中老鋪黃金門店在北京、西安、成都、武漢等城市再度出現集中排隊現象，客流規模較去年同期有所擴大。
在北京SKP，迎春活動啟動前一晚10點即有消費者提前排隊等候。1月24日開業當日7點，排隊人數達到數百人。商場方面臨時調整動線，增派安保與服務人員，并對排隊人數實施限流管理。當天上午10點，老鋪黃金門店的排隊號提前發放完畢，達到門店單日接待上限。
從消費結構看，老鋪黃金的熱度主要集中在具有傳統文化寓意的飾品與擺件產品，包括蝴蝶、葫蘆、玫瑰花窗、龍鳳香囊等經典款式，以及馬年生肖相關金器和部分投資類黃金產品。相關產品以古法黃金工藝、設計辨識度和文化屬性為主要賣點，吸引了節前集中購買人群。
業內人士認為，老鋪黃金在SKP等高端商場持續出現排隊現象，反映出高端消費市場的結構性變化：部分消費者正從傳統奢侈品轉向更具保值屬性和文化認同感的黃金產品。春節節點疊加情人節等消費時點，也進一步放大了節慶金飾和禮贈類產品的集中需求。
在高端商場新春消費場景中，黃金品類正成為重要增長點，其表現已不再局限于節日短期效應，而是逐漸形成穩定的高端消費趨勢。